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搜索引擎营销遭遇瓶颈该当何解


  毋庸置疑,搜索引擎营销市场蓝海当下已经成形。大有席卷全球、盖压一切之势。所以国内企业凡营销言必称搜索,凡搜索皆必称营销。其实皆不然,试问有多少家企业真正懂得搜索引擎营销,又有几家企业真正运用得好,恐怕答案未曾凿然。
这就是当今搜索引擎营销大势之下屡有异响根源所在。
  搜索引擎营销已占据了企业营销方式的半壁江山,一些企业在这方面也是做的风生水起。但近八成开展搜索引擎营销的企业负责人表示:效果不好把控,钱投了回报却不明朗;大笔的投入只换来了小额的收益,与预期效果相去甚远。这似乎成了开展搜索引擎营销的企遭遇到的瓶颈。归根到底,一切还是对搜索引擎营销了解不够所致。
  “知其根,守其正,无不得焉。”搜索引擎营销说简单其实并不复杂,无非包括关键词选取和创意、竞价管理、投放管理、排名管理、竞争对手分析、投放监测等几个环节,但真正想做好却不是那么容易。
  拿关键词选取来讲,百度的关键词推荐那么多,到底应该怎么选?如果胡乱随机挑选几个进行投放显然效果会大打折扣。可是不这样又能如何呢?每个关键词的竞争指数不知道,价钱又只能被动的跟风。所以这个环节成为开展搜索引擎营销的难题也在自然之列。
  不过有题就有解,不是市场上已经推出“智能关键词选取系统“了吗?答案似乎变得明朗,但这一环似乎没错,可是还有后面的投放、管理、检测环节呢?这也不要紧,一站式管理产品应运而出,什么环节都智能。这下似乎真正解决了搜索引擎瓶颈的问题,但其实不尽然。
  首先,中国的“山寨“能力是最强的。一时间大大小小的搜索引擎营销产品如雨后春笋般”千树万树梨花开“,使得整个市场鱼龙混杂、良莠不齐。有些公关公司也推出了类似产品,宣传的花里胡哨、无所不能,赚足了受众眼球,最后是银样的蜡枪头,中看不中用,花了一大堆的冤枉钱,叫苦不迭。
  其次,真正搞搜索引擎研究的企业的推出的产品要么是某一个模块智能化,要么是一竿子全揽但智能程度不高,不能够做到因企业而异。每个企业自身的情况不同,市场不同,需求也不同。开展搜索引擎营销的方式自然也不能千篇一律,那样推广效果自然好不到哪里去。
  所以,真正好的方式应该是量身定制,这也是任何一种营销方式的最高境界。首先对自己企业做一个把脉,结合专业建议,制定针对性计划。然后根据计划定制方案,再根据方案有目的有步骤有顺序的开展搜索引擎营销。只有这样才能做到对症下药、妙手回春。
  市场上真正能做到这一点的搜索引擎营销第三方服务企业不多,因为这是真功夫,需要有较深专业基础,来不得半点花架子。不是请客吃饭,不是描花绣鞋,不是吹嘘所能了事。国内也就开眼数据那么寥寥一两家国家高新技术企业能够真正实现以上标准。值得一提的是,开眼数据推出的SEM个性化平台产品—开眼聚宝第一个打出了“定制“的旗号,并且可以给予客户免费试用。俗言”真金不怕火炼“,这使我在杂乱无序的国内市场上看到了一丝曙光。实践是检验真理的唯一标准,国内企业希望还是有的,但要经得住客户的检验。
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