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SEM如何进入快车道轻松获取用户信息重要途径?


  网络信息中心发布的《第30次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2012年6月底,中国网民数量达到了5.38亿,搜索引擎在网民中的渗透率为79.7%,随着互联网用户的快速增加及网民接受信息习惯的改变,搜索引擎营销及相关智能管理服务发展速度也随之与日俱增。
  众所周知,互联网的发展使得信息量暴增,人们在筛选信息的时候不得不越来越依靠于搜索引擎,尤其是伴随着互联网的发展成长起来的年轻消费者,在获取信息和进行消费时更加依赖网络搜索,同时这也为企业开展网络营销提供了机会;搜索引擎营销因其受众广、成本可控、投放精准等优势,已经成为了广大企业网络掘金的不二选择。
  值得注意的是,虽然搜索引擎营销的推广效果及自身的发展前景都被看好,但是由于其操作的复杂性,现实中导致很多企业在SEM营销方面投入不少人力和物力后,并没有看到很明显的效果,甚至有企业称其为网络营销中的鸡肋,细究其原因,主要是由于SEM管理不善造成的。
  搜索引擎营销管理主要有关键词创意、搜索排名管理、竞争对手分析等几大部分工作组成,但是一般的中小企业大多没有专门的SEM管理人才,面对庞大而又复杂的网络市场没有足够的分析和辨识能力,也不可能及时掌握用户的搜索习惯,因此不能准确、灵活的投放关键词,虽然投入了一定的资金和精力,但效果并不很好。
  同时,投放的关键词缺乏创意、竞价排名不稳定也是SEM推广效果不理想的主要原因,尤其是资金并不富裕的中小企业,一般只有1-2个人负责SEM优化,靠人工管理成百上千个关键词,其工作难度之大,可想而知,由此带来的结果往往就是顾此失彼。
  正是基于以上原因,刺激了我国SEM智能管理技术的不断发展,开眼聚宝、SEM精算师、天拓、博雅立方等一批SEM智能管理软件在技术上不断获得突破;以东莞开眼聚宝为例,目前已经可以智能处理智能推词、智能竞价、竞争对手分析、相关数据统计等等搜索引擎营销管理的全部核心工作,并且把这些功能开创性的融合到了一个管理平台,成了SEM智能管理发展的标杆。
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